中国是最大的空调出口国。在境外，中国空调多数以贴牌为主，空调产品上标注的是“MADE IN CHINA”。与大多数品牌不同的是，海尔空调坚持自主品牌出口海外100余个国家。欧睿国际发布的调研数据显示，Haier牌空调出口份额占比22%，位居中国自主品牌家用空调出口第一。其中，在俄罗斯空调市场排名中，海尔位居TOP1。

　　9月17日，从俄罗斯传来消息，当地权威调研机构LITVINCHUK发布2017年俄罗斯空调市场的调研结果。数据显示，在俄罗斯市场140多个空调品牌中，海尔、ballu、伊莱克斯分列前三名。这是海尔在俄罗斯市场首次超越欧洲当地品牌，跃居市场第一。

　　近年来受到债务危机等因素影响，欧洲空调市场需求持续低迷。据LITVINCHUK发布的数据显示，2017年俄罗斯空调市场整体下滑4%，海尔空调却以高端创牌实现逆势增长13%。据悉，该机构是俄罗斯市场上独立的市场调研机构，每年都会根据俄罗斯全境的空调销售渠道出具年度市场调研报告，成为空调企业参考的依据。

　　据了解，俄罗斯作为欧洲第一大空调市场，占据欧洲市场20%的容量，2017年以前，日韩品牌和欧洲当地品牌长期主导着市场主动权和话语权。反观中国品牌，由于普遍采用贴牌出口，陷入OEM的路径依赖，很少以“中国牌”形象展现给当地消费者。调研结果显示，俄罗斯TOP5中唯一中国品牌是海尔。

　　与贴牌出口不同，海尔空调自进入俄罗斯之初就选择了一条先难后易的“出口创牌”之路，通过研发、营销等本土化布局，开启高端创牌时代。早在2015年，海尔空调就与俄罗斯地产商签署合作协议，共建智能小区，实现智能空调的全覆盖。