从玩火到玩成火炬专业户，从玩水到成为中国帆船帆板队合作伙伴，华帝一直以来坚持体育营销的路子，走出了一条独特的品牌营销之路。

2013年6月26日下午，由中国营销资源在线、《执行官》杂志策划，中国营销创新联盟以及华帝营销总部公关传播中心主办的主题为“品牌上行之道”的论坛在华帝学院举行。华帝股份副总裁、营销总部总经理刘伟，华帝股份副总裁、品牌战略中心总经理何伟坚受邀为论坛的主讲嘉宾；喜马拉雅广告公司董事长赵辉，东方船影视传播机构CEO王郁斌特邀为论坛的点评嘉宾。来自中山大学管理学院EDP、红岁集团、CHEMBA校友会、精确市场研究、悦易终端管家、领先陈列展示的精英们聚首华帝，共同探寻华帝的“品牌上行之道”。

论坛由《执行官》杂志出品人段传敏主持，围绕对品牌的认识、价值营销的虚实之道、品牌的溢价等问题，嘉宾们展开了讨论。讨论中，主持人犀利的提问，两位嘉宾的观点碰撞与点评嘉宾的客观评价产生了智慧的碰撞，让人了解到华帝品牌发展历程的同时也领略到华帝领导人物的风采。

在谈到仰望星空、追求品牌建设与脚踏实地、解决实际问题哪个更重要的时候，主持人犀利地问到嘉宾们对于华帝2008年赞助奥运，结果出现亏损情况的看法。面对这样的提问，刘伟的回答展现了这个“营销狂人”一贯的风格。“首先，2008年只是一个节点，我今年亏了，并不代表我以后不会赢回来。从长远发展来看，华帝赞助奥运是合理的。其次，品牌是为了营销铺梯子，没有这些后推力，我这个‘狂人’也‘狂’不到今天。再次，我觉得正是这样一些来自外界的压力才更加坚定了华帝利益共同体只能往前不能后退的信心。”在主持人问到“华帝的产品卖到LV的价格你是否会自豪”这样的问题时，刘伟的回答更是得到了大家激烈的掌声。“从人性的角度我是自豪的，但是从营销的角度我是悲哀的。因为华帝的一切出发点是为了消费者的需求，是为了让消费者能接受。”

作为华帝品牌的“美容师”，何伟坚较为全面地与大家重温了华帝品牌的发展历程。面对关于价值营销虚实之道的讨论，何伟坚表示，自己其实是一个有销售情怀的人。而品牌建设这种务“虚”更是一种大的冒险。“销售是每天睡觉前惦记那个目标，早上起来精神不好也是因为销售没做好。而品牌除了让消费者感觉实实在在的产品、服务，还能让消费者有一些感官上的价值与认同。对于品牌，我更看重它的内在精神和情感。我希望我们的消费群，能够最大限度地喜爱华帝这个品牌，我希望他们可以形成一种共识。现在我还没结婚，假如将来我结婚，我置办家具的时候厨房里的一定买华帝。我希望华帝的目标可以达到这种状态。”

赞助奥运会、全运会，成为中国帆船帆板队合作伙伴，“1+2”红领巾助学……华帝坚持体育营销、热心社会公益，用一个企业的责任与担当走出了独特的“华帝品牌之路”。就像王郁斌先生在点评的时候说的：“华帝之路无法复制、无法模仿，但是华帝勇于探索的精神值得我们学习。”

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